Saltar al contenido

Douyin, el gemelo chino de TikTok, tiene 550 millones de usuarios de búsqueda, se enfrenta a Baidu –

Douyin, el gemelo chino de TikTok, tiene 550 millones de usuarios de búsqueda, se enfrenta a Baidu - TechCrunch

 

douyin

Douyin, el gemelo chino de TikTok

El avance de los videos cortos está remodelando la forma en que la información se crea, se difunde y se consume en línea. Los videos instantáneos de 15 segundos no son solo para entretenimiento. En las aplicaciones chinas de videos cortos Douyin y Kuaishou, las personas pueden obtener su dosis diaria de noticias, aprender a cocinar, practicar inglés, buscar trabajo y buscar prácticamente cualquier tipo de información de la biblioteca de contenido en rápida expansión de las plataformas.

Si bien las personas están cada vez más acostumbradas a recibir videos recomendados por máquinas, muchos usuarios todavía tienen la necesidad y la urgencia de realizar búsquedas activas. Douyin lo entendió e incorporó una función de búsqueda a mediados de 2018. Más de dos años después, la función alcanzó los 550 millones de usuarios activos mensuales. Todavía hay espacio para que la función de búsqueda de Douyin crezca, como informó por última vez la aplicación 600 millones diario usuarios en septiembre, por lo que su base de usuarios mensual debería estar por encima de eso.

Kelly Zhang, la joven gerente de producto a la que se le atribuye el auge de Douyin, la versión china de TikTok, divulgado El usuario de búsqueda de Douyin figura por primera vez esta semana en su cuenta de microblogging. La búsqueda es un territorio que durante mucho tiempo estuvo dominado por Baidu en China. En diciembre, la aplicación insignia de Baidu tenía 544 millones de usuarios activos mensuales, por lo que es seguro decir que tantas personas buscan en Douyin como en Baidu.

El comentario de Zhang habla de la ambición de Douyin de conquistar el sector de los videos en línea y, finalmente, de cómo la gente recibe información: “He dicho esto antes: espero que Douyin se convierta en la enciclopedia de videos para la civilización humana. La búsqueda de videos es, por lo tanto, el índice del libro, la puerta de entrada para encontrar respuestas y obtener nuevos conocimientos «.

Además, agregó que el motor de búsqueda de Douyin está contratando para funciones de investigación y desarrollo, productos y operaciones durante el próximo año (China acaba de celebrar el Año Nuevo Lunar) a medida que la aplicación de video continúa aumentando la inversión en capacidades de búsqueda.

Las plataformas de videos cortos ya son el segundo método más popular para que los usuarios chinos busquen en línea, solo detrás de los motores de búsqueda generales como Baidu y por delante de las redes sociales y el comercio electrónico, la firma de análisis de datos Jiguang dicho en un informe el pasado mes de diciembre. El dominio de búsqueda de Baidu está cada vez más limitado por los jardines amurallados construidos por los titanes de la tecnología chinos que se bloquean entre sí para el acceso gratuito a sus sitios y datos. El status quo perjudica la experiencia del usuario, pero es un buen augurio para los motores de búsqueda verticales en aplicaciones como Douyin y el mercado Taobao de Alibaba y, en consecuencia, los ingresos de los patrocinios publicitarios.

ByteDance se esforzó en utilizar algoritmos de aprendizaje automático para recomendar contenido a través de servicios como Douyin, TikTok y el agregador de noticias Toutiao. El modelo demostró ser muy eficiente y lucrativo, lo que llevó a sus predecesores, desde Baidu a Tencent, a introducir fuentes de contenido basadas en algoritmos similares. El paso de ByteDance a la búsqueda, un reino con una historia más larga, es un paso intrigante pero natural. La firma acaba de completar el rompecabezas de su imperio de medios digitales, dando a las personas otra opción para encontrar información. Los usuarios pueden recibir recomendaciones de máquinas y suscribirse a los creadores de contenido si así lo desean. También pueden poner una palabra clave de búsqueda si tienen una en mente, a la antigua usanza.